バスルーム市場の「ギアシフト」

「現在の衛生産業は、不確実な外部要因により重要な『ギアシフト』の時期にあり、短期的には依然として衛生企業の業績に圧力がかかるだろう。」しかし、中長期的には、巨大な市場規模と経済量に依存し、不動産市場の需要回復の安定化に伴い、経済運営が順調に進み、セラミックスおよび衛生用品の生産需要は徐々に回復し、業界の成長余地は依然として有望です。 」2月22日に開催された2023年中国住宅ブランドビルダーサミットで、Aoweiクラウドネットワークとバスルームニュースは共同で「水不足の人々へのライン、座って雲の上昇を観察する - バスルーム市場分析の新しい環境」を発表した。Aowei Cloud Networkの副社長である李英氏は、2022年の浴室市場を振り返り、2023年の市場全体の予測と展望を述べた。李英氏は、中国は世界最大の衛生陶器の生産、輸出、消費国になったと述べた。 。2021年の中国の衛生陶器市場規模は7.12％増の2046億元に達した。全体として、セラミック衛生陶器の市場規模は相対的に増加しており、長期的には業界の発展スペースと市場容量は十分に大きいです。各都市の衛生陶器更新需要は、一線都市の特徴に違いがあり、古い部屋の浴室の改修の割合が大幅に高く、新築住宅への3行または4行の都市浴室の改修が行われています。一級都市は他の都市よりも古い部屋のリフォームを選択する消費者が多く、全国の消費者の26％が古い部屋のリフォームを選択し、一級都市では35％の消費者が古い部屋のリフォームを選択しています。

現在、インテリジェント衛生陶器は業界の配当期にあり、構成率は継続的な上昇傾向を維持しており、インテリジェントトイレの構成率は30％近くに達し、将来は高成長傾向を迎えます。ブランドの観点から見ると、Jiumu、Hengjie、Rigley に代表される国家ブランドが 2022 年に各カテゴリーのランキングで大幅に上昇し、国家製品の割合が大幅に増加しました。小売浴室市場の観点から見ると、オンラインは画期的な進歩となっています。流行以来、消費者のオンラインショッピング習慣は完全に発達しており、衛生陶器の消費も明らかな増加傾向を示しています。衛生産業はその特殊な性質により、現在の主流市場は依然としてオフラインが独占しており、オンラインチャネルのシェアは比較的低いですが、近年オンラインチャネルは全体的に上昇傾向にあり、企業のトップは9ムー、リグレーです。たとえば、Hengjie は、積極的なオンライン チャネルのブランド プロモーションとレイアウトで、衛生業界の将来のオンライン チャネルのステータスと注目度が徐々に高まっています。多くのナショナル ブランドは、主要な単一製品の状況をオンライン チャネルで迅速にゲームに取り入れています。2022 年のオンライン増加の 3 つのカテゴリの代表として、バスルーム キャビネット、インテリジェント トイレ、シャワーが挙げられます。Aoweiクラウドネットワーク京東オンラインモニタリングデータによると、バスルームキャビネット、シャワー、インテリジェントトイレの3つのオンライン高速増分カテゴリでは、国内ブランドが絶対的な優位性を占めています。Li Ying は、新しいマーケティング アプローチが循環を打破し、ブランドの製品効率がより確実な足場を築き、トイレ、シャワー、バスルームのキャビネットがバスルームの芝生の「C ポジション」を占めるようになると信じています。企業は今後、新たなチャネルを運営してプロモーションを行うために、より多くのエネルギーを投資する必要があります。.